Brand as social and socio-psychological phenomenon
Keywords:
brand, brand communication, socio-psychological phenomenon, social object, brand image, social and cultural phenomenonAbstract
The article considers the brand as a socio-psychological phenomenon. The issue of formation of a brand image as a social object in business, in which communication is a part, is covered. The interaction of the consumer with the brand is the essence of brand communication. It is shown that the perception of the brand is due to a variety of social and psychological factors, and it was disclosed that brand communications may affect a person's behavior, shaping his values and needs.Thus it was clarified that brand communication is an important process that affects the changes in consumption patterns and the formation of motivation of a modern person. It was determined that the brand as a social and cultural phenomenon becomes a mean of identification and affects the value orientations and changes in motivational practices.
References
Аакер Д.А. Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга / Д. А. Аакер. – М. : Гребенникова ИД, 2003. – 380 с.
Андреева Г.М. Социальна психология / Г. М. Андреева. – М. : Аспект Пресс, 2008. – 363 с.
Буренко Д.Л. Социально-психологическая оценка эффективности воздействия рекламы торговой марки на целевую аудиторию : дис. … канд. психол. наук : спец. 19.00.05 "Социальная психология" / Дмитрий Леонидович Буренко. – М., 2005. – 251 с.
Годин А.М. Брендинг : Учеб. Пособие / А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И. Б. Бабленков. – М. : Дашков и Ко, 2004. – 364 с.
Дэвис С. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М. Данн / Пер. с англ. под ред. В. Домнина. – СПб. : Питер, 2005. – 320 с.
Запесоцкий Ю.А. Символическая сущность бренда в современной культуре : автореф. дис. … канд. культурологи : спец. : 24.00.01 "Тео- рия и история культуры" / Ю.А. Запесоцкий. – СПб.,2009. – 23 с.
Злотницкий Е.Э. Социальный механизм управления брендом региона : автореф. дис. … канд. социол. наук : спец. : 22.00.08 "Социоло- гия управления" / Е.Э. Злотницкий. – М., 2008. – 24 с.
Костылева Н.В. Бренд как социокультурный феномен (социологи- ческий анализ) : автореф. дис. … канд. социол. наук : спец. : 22.00.06 / Н. В. Костылева. – Екатеринбург, 2006. – 171 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : Изд-во Прогресс, 1991. – 788 с.
Мельникова О.Т. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия / О.Т. Мельникова, Т.В. Фоломеева, Д.А. Чмыхалова // Мир психологии : научно-методический журнал / Ред. Д. И. Фельдштейн, А. Г. Асмолов. – 1999. – № 3 июль-сентябрь 1999. – С. 112-120.
Пустотин В. Бренд-консалтинг: главные особенности и тенденции развития / В. Пустотин // Маркетинг и реклама. – 2006. – № 1. – С. 31-34.
Трофимов Я. Брендинг и идентификация настоящего и будущего / Ярослав Трофимов. – Одесса : ПЛАСКЕ, 2009. – 95 с.
Хейс Дж. Управление маркетингом: опыт и проблемы. Вып. 1. Коммуникации бренда / Дж. Хейс, Р. Риверс, Т. Гленн и др. ; Пер. с англ. С. Харций и др. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2004. – 205 с. – (Серия "Заметки профессионалов").
Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации / Ф.И. Шарков. – М. : РИП-Холдинг, 2004. – 248 с.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2020 Вісник: Психологія
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
