Психологічні чинники просування особистого бренду психолога

Наталія ДЕМБИЦЬКА; Євгенія ПОНОМАРЕНКО

doi:10.17721/BPSY.2025.2(22).6

Автор(и)

Наталія ДЕМБИЦЬКА Київський національний університет імені Тараса Шевченка Автор
Євгенія ПОНОМАРЕНКО Київський національний університет імені Тараса Шевченка Автор

DOI:

https://doi.org/10.17721/BPSY.2025.2(22).6

Ключові слова:

особистість, психолог, особистий бренд, просування в соцмережах, самоцінність, ясність Я-концепції, толерантність до невизначеності, резильєнтність

Анотація

Вступ. Сьогодні психологи все частіше обирають шлях створення та просування власного бренду у соціальних мережах. Причому це стосується як початківців, так і професійних фахівців з багаторічним досвідом ведення власної практики. З одного боку, це спричинено сучасними трендами, ринковими умовами та цифровою трансформацією навколишнього середовища. З іншого боку, особистий бренд відкриває широкі можливості для реалізації власних амбіцій психолога: легше проводити різного роду дослідження, доносити власну експертну думку до аудиторії, організовувати і запускати власні тренінги та інші продукти. Варто відмітити, що розширення аудиторії також впливає на кількість клієнтів та дохід психолога. Тому побудова особистого бренду — це не лише шлях до популярності, а й важлива форма самореалізації. Метою статті є висвітлення результатів дослідження психологічних чинників просування особистого бренду психолога у соцмережах.

Методи. Використано методику діагностики самоцінності (Н. Миколенко, Б. Плекай), методику визначення ясності Я-концепції (Т. Кемпбелл, адаптація І. Шемелюка), методику оцінки рівня толерантності до невизначеності (С. Баднер, адаптація Г. Солдатової) та шкалу резильєнтності Коннора–Девідсона (CD-RISC-10, адаптація З.Кіреєвої, О. Односталко, Б. Бірон), авторська анкета для вивчення здатності психолога ефективно просувати власний бренд. Вибірку становило 62 психолога (N = 62), з яких 58 жінок та 4 чоловіка. Усі учасники брали участь в обстеженні добровільно, з усвідомленою згодою.

Результати. Було виявлено, що 18,0% респондентів мають проблеми з самоцінністю. Серед найбільш поширених проблем - занижене самоприйняття та соціальне відчуження (по 10,0%), які ускладнюють формування стійкої професійної ідентичності. 66,0% респондентів мають рівень резильєнтності вище середнього, що вказує на загальну емоційну стійкість і здатність до адаптації в умовах стресу чи невизначеності. Виявлено зв’язок між рівнем резильєнтності та рівнем доходу фахівців. Опитуванні мають переважно середній рівень ясності Я-концепції, ближче до високої, що свідчить про поширеність цього стану серед опитуваних. У 2,0% опитуваних із середнім рівнем, ближчим до низького, кількість підписників не перевищує 2 тисяч, навіть при наявності семирічного досвіду ведення соціальних мереж.

Висновки. Найбільший вплив на просування особистого бренду в соцмережах мають самоцінность, ясность Я-концепції та резильєнтность. Толерантнысть до невизначеності сама по собі не є вирішальною для досягнення високих результатів у сфері онлайн просування. Хоча не виключається її можливий вплив на швидкість просування особистого бренду психолога в соцмережах.

Посилання

Aleksieienko, N. V. (2017). Tolerance to uncertainty as a specific condition of innovative activity. In Osobystist, suspilstvo, zakon: psykholohichni problemy ta shliakhy yikh rozviazannia. Kharkiv [in Ukrainian].

Alieva, T. N. (2021). Formation of a personal brand in social networks: psychological aspects. Psykholohichni nauky, 4(1), 12–25. https://doi.org/10.32840/2663-6026.2021.4-1.2 [in Ukrainian].

Barko, V., & Ostapovych, V. (2019). Ukrainian-language adaptation of the Badner questionnaire for use in the National Police. Psykholohichnyi chasopys, 5(8), 249–263. https://doi.org/10.31108/1.2019.5.8.16 [in Ukrainian].

Bahrii, O. (2020). Branding: psychology and social media. Alfa-Veresk [in Ukrainian].

Blazhiievska, T. P. (2024). Peculiarities of forming a personal brand on the Instagram network. Informatsiini tekhnolohii i systemy v dokumentoznavchii sferi, 1(1), 54–56. https://doi.org/10.32560/2664-2826.2024.1.08 [in Ukrainian].

Bondarenko, O. O. (2021). Social networks as a means of forming a personal brand. Zhurnal psykholohii ta sotsialnykh tekhnolohii, 5(2), 56–70. https://doi.org/10.29038/2227-1376-2021-5-2-56-70 [in Ukrainian].

Voshkolup, H. (2021). FACTORS IN FORMING THE PROFESSIONAL IMAGE OF A MODERN PSYCHOLOGIST. Acta Paedagogica Volynienses, (3), 212–218. https://doi.org/10.32782/apv/2021.3.31 [in Ukrainian].

Hluchko, O. S. (2022). Psychological mechanisms of personal brand formation in the digital economy. Vydavnytstvo "Psykholohiia" [in Ukrainian].

Hresko, I. (2021). Clarity of the self-concept as a factor of harmonious personality. Visnyk Lvivskoho universytetu. Seriia psykholohichni nauky, (10), 39–45. https://doi.org/10.30970/PS.2021.10.6 [in Ukrainian].

Hryhorenko, O. M. (2020). Sotsialni merezhi yak instrument formuvannia osobystoho brendu [Social networks as a tool for forming a personal brand]. Sotsialni tekhnolohii, 3(2), 45–59. https://doi.org/10.18372/2307-5732.3.2.148115 [in Ukrainian].

Husiev, A. I. (2019). Tolerance to uncertainty as a factor in the development of personal identity. Psykholohichni nauky: problemy i zdobutky, (2), 233–236. https://doi.org/10.26886/2414-0432.2019.2(15).12 [in Ukrainian].

Yermolaieva, I. V. (2019). Social networks in modern life: a psychological dimension. Torsinh [in Ukrainian].

Zozulia, T. V. (2021). Psychological aspects of self-presentation in the Internet space. Lira [in Ukrainian].

Karpenko, R. V. (2020). Personal brand: from theory to practice. Bukrek [in Ukrainian].

Kovalenko, L. M. (2022). Formation of a personal brand in the conditions of digitalization: a psychosocial aspect. Visnyk sotsialnoi psykholohii, 3(1), 34–45. https://doi.org/10.32840/2663-6026.2022.3-1.6 [in Ukrainian].

Kokun, O. M., & Melnychuk, T. I. (2023). Resilience Guide: A Practical Guide. Instytut psykholohii imeni H.S. Kostiuka NAPN Ukrainy [in Ukrainian].

Kostenko, M. O. (2020). Psykholohichni aspekty samoprezentatsii v sotsialnykh merezhakh [Psychological aspects of self-presentation in social networks]. Aktualni problemy psykholohii, 2(4), 54–68. https://doi.org/10.33271/2635-4228-2020-2-4-54-68 [in Ukrainian].

Lolenko, K. (2022). The professional brand of a psychologist: essence, stages and conditions of development. Orhanizatsiina psykholohiia. Ekonomichna psykholohiia, (2)(26), 91–98. https://doi.org/10.31108/2.2022.2.26.10 [in Ukrainian].

Lolenko, K. (2022). Components of the professional brand of a psychologist in peacetime and in wartime. Orhanizatsiina psykholohiia. Ekonomichna psykholohiia, (3)(27), 55–63. https://doi.org/10.31108/2.2022.3.27.5 [in Ukrainian].

Lyhomyna, T. A. (2019). Criteria for forming the professional image of a practical psychologist as a socio-psychological phenomenon. Teoriia i praktyka suchasnoi psykholohii, 5(1), 147–151. https://doi.org/10.32840/2663-6026.2019.5-1.25 [in Ukrainian].

Lyhomyna, T. A. (2023). Socio-psychological factors of forming the professional image of a practical psychologist of an educational institution. [Unpublished dissertation]. Kyivskyi universytet imeni Borysa Hrinchenka [in Ukrainian].

Lytvyn, N. O. (2023). Psychology of successful branding in the era of social media. Heneza [in Ukrainian].

Melnyk, S. I. (2019). Branding of personality in the modern information space. Visnyk psykholohii, 5(1), 34–48. https://doi.org/10.32840/2663-6026.2019.5-1.5 [in Ukrainian].

Mykolenko, N., & Pleskach, B. (2024). DEVELOPMENT OF A METHODOLOGY FOR SELF-WORTH DIAGNOSTICS: RELIABILITY AND VALIDITY. Molodyi vchenyi, 5(129), 62–71. https://doi.org/10.32839/2304-5809/2024-5-129-6 [in Ukrainian].

Nesterov, S. P. (2022). Personality image: psychological and social aspects. In Ekonomika ta suspilstvo (p. 144) [in Ukrainian].

Novik, L. O. (2022). Psychological components of the image of a psychologist. Zbirnyk naukovykh prats RHDU, (4), 173–176. https://doi.org/10.32840/2663-6026.2022.4-1.30 [in Ukrainian].

Romanenko, T. A. (2023). Personal brand as a psychological phenomenon in social networks. Psykholohichnyi zhurnal, 9(1), 22–36. https://doi.org/10.33271/2635-4228-2023-9-1-22-36 [in Ukrainian].

Serdiuk, D. V. (2022). Social networks: how to create a personal brand. Zhurnal novitnikh tekhnolohii u psykholohii, 8(2), 67–80. https://doi.org/10.31891/2663-7570-2022-8-2-67-80 [in Ukrainian].

Sydorenko, T. H. (2023). Personal brand: from idea to implementation. Akademiia upravlinnia [in Ukrainian].

Tarasiuk, L. M. (2020). Social media: new opportunities for forming a personal brand. Universum [in Ukrainian].

Tykhomyrova, N. M. (2020). Social media and self-identification of the individual. Zhurnal novitnikh tekhnolohii u psykholohii, 4(2), 12–28. https://doi.org/10.31891/2663-7570-2020-4-2-12-28 [in Ukrainian].

Shevchenko, O. A. (2020). Psychology of the personal brand in the conditions of digitalization. Visnyk sotsialnoi psykholohii, 4(2), 27–42. https://doi.org/10.32840/2663-6026.2020.4-2.4 [in Ukrainian].

Shemeliuk, I. Ya. (2000). Short self-actualization index and self-concept clarity scale as indicators of personal maturity. Praktychna psykholohiia ta sotsialna robota, (6), 26–27 [in Ukrainian].

Yermolaieva, I. V. (2019). Social networks in modern life: a psychological dimension. Torsinh [in Ukrainian].

Aaker, J., Fournier, S., & Brasel, S. A. (2004). When good brands do bad. Journal of Consumer Research, 31(1), 1–16. https://doi.org/10.1086/383419

Avis, M. (2012). Brand personality factor based models: A critical review. Australasian Marketing Journal, 20(1), 89–96. https://doi.org/10.1016/j.ausmj.2011.08.003

Brewer, M. B., & Gardner, W. (1996). Who is this “we”? Levels of collective identity and self representations. Journal of Personality and Social Psychology, 71(1), 83–93. https://doi.org/10.1037/0022-3514.71.1.83

Carpentier, M., Van Hoye, G., & Weijters, B. (2019). Attracting applicants through the organization's social media page: Signaling employer brand personality. Journal of Vocational Behavior, 115, Article 103326. https://doi.org/10.1016/j.jvb.2019.103326

Florack, A., & Palcu, J. (2017). The psychology of branding. In C. Jansson-Boyd & M. Zawisza (Eds.), International handbook of consumer psychology (pp. 542–564). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315626093-27

Garofano, A., Bonetti, E., Izzo, F., & Masiello, B. (2022). Storytelling and experiencescape in living industry tourism: An explorative study within long-lived firms. In J.-C. Andreani & U. Collesei (Eds.), Proceedings of the 21st International Marketing Trends Conference 2022. Marketing Trends Association.

Kressmann, F., Sirgy, M. J., Herrmann, A., Huber, F., Huber, S., & Lee, D.-J. (2006). Direct and indirect effects of self-image congruence on brand loyalty. Journal of Business Research, 59(9), 955–964. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2006.06.001